Un référencement ciblé sur d'autres mots - clés
Lorsque qu'une recherche est effectuée, deux types de requêtes peuvent être distinguées :-les requêtes génériques, majoritairement tapées, parfois plusieurs milliers de fois par mois ( "achat PC" ) ( "informatique" ) dont les premières places valent de l'or, représentent 50% des requêtes.
Les requêtes moins communes, plus ciblées, associant une succession de mots - clés, voire une phrase entière. ( "Ou trouver un bon PC pas trop cher sur Paris " ) ou ( "Achat ordinateur portable paris 2011"), représentent les 50 autres %.
Pour beaucoup, il sera difficile voire impossible, de se positionner sur des mots génériques, requêtes massivement recherchées (ex:"achat PC"), et où les leaders ("RueduCommerce" ou "Grosbill") seront difficilement détrônables, et où la concurrence se fait rude. 85% des gens n'allant pas au delà de la première page. (Voir statistiques sur la répartition des clics lors d'une recherche). Malgré tout, 15%, sur des requètes tapées un millier de fois, ça reste pas mal.
Mais on peut se demander s'il est bien utile de passer de la 157e position à la 142e, sur des mots clés visés par des centaines, voire des milliers de sites.Une solution envisageable est alors de se retrancher sur des mots clés moins prisés ou sur des combinaisons de mots clés, (ex : "PC Pas cher Paris"). C'est ce qu'on appelle le référencement "long tail"
Plus de 50% des recherches effectuées concernent des expressions-clés utilisées une seule fois dans l'année, il vaut donc mieux être positionné sur des milliers de requêtes très peu tapées plutôt que sur une dizaine de termes génériques. Pour cela, il faut fournir le plus de contenu possible ayant un rapport avec le thème de votre site (les mots-clés sortant du contexte sont pénalisants, donnant un caractère douteux à la page)
Une autre technique peut consister à insérer sur son site des chaînes exactes de caractères susceptible d'être tapées par celui qui s'adresse à google comme on s'adresse à une personne : "Ou trouver un PC pas cher sur Paris" ou "comment faire marcher mon PC", il suffit de les inserer intelligemment dans du contenu, et le tour est joué.
Il faut donc pour cela se mettre à la place de l'utilisateur, se demander quelle chaîne de caractèresavec laquelle il pourrait avoir l'idée ou la nécessité d'effectuer sa recherche. ( Souvent de telles recherches sont sous formes de question, commencant par "pourquoi" ou "comment" )